Brendli Məhsul Qablaşdırması Belə Dizayn edilməlidir

Bir məhsul markası ciddi bir bazar araşdırması etdikdən sonra, markanın yerləşdirilməsi, məhsulun inkişafı, hansı qablaşdırma imicini ictimaiyyətə təqdim etməlidir?

Brendin bazarla təmaslarından biri və onun mühüm marka təmas nöqtələrindən biri olaraq qablaşdırma dizaynı ümumi brend quruluşunun çox vacib hissəsidir. Hətta bir çox məhsul qablaşdırması brendin istehlakçı ilə əlaqəsi prosesində ilk brend təması daşıyır. Nöqtənin rolu. Buna görə də, markanın özünə uyğun məhsul paketinin dizaynı xüsusilə vacibdir.

[1] Məhsulun qablaşdırılmasının brenddəki rolu?

Gəlin əvvəlcə brendlər üçün məhsul qablaşdırmasının nə olduğuna nəzər salaq.

1. İdentifikasiya

Müştəriniz rəfdən 5 fut uzaqdadır, məhsulunuz və digər həmyaşıd məhsullarınız rəfdə uzanıb, müştərilərin ən qısa müddətdə məhsulunuza getməyə qərar vermələrinə necə icazə verin, bu, həqiqətən gözəldir. Bu, qablaşdırmanın eyniləşdirilməsidir, məhsulunuzun göz qamaşdıran sinifdə yüksək dərəcədə tanınma fərqini və cəlbediciliyini qoruyub saxlamağa və ilk növbədə müştərilərin diqqətini cəlb etməyə imkan verir.

Tanınma məhsulun qablaşdırılmasının əsas funksiyasıdır. Ən intuitiv qabiliyyət diqqəti cəlb etmək və məhsul markasını fərqli etməkdir. Bundan sonra müştərilərin sizi tanımasına və yadda saxlamasına icazə verin.

2. Təcrübə

Qablaşdırma yeyilə bilməz, içə bilməz, lakin marka hələ də məhsulun qablaşdırılmasını diqqətlə planlaşdıracaq və dizayn edəcək, nəinki istehlakçıya qablaşdırmanın gözəl olduğunu hiss etdirəcək, həm də qablaşdırmanın əyləncəli, istəkli olduğunu ictimaiyyətə hiss etdirəcək. qablaşdırmanı ciddi şəkildə qiymətləndirmək və hətta qablaşdırma toplamaq istəyənlər. Bu, qablaşdırmanın təcrübi xüsusiyyətidir ki, bu da insanlara xoş hisslər bəxş etməklə yanaşı, həm də qablaşdırma ideyaları vasitəsilə ictimaiyyətə interaktiv məlumat ötürmək, marka konnotasiyasını və dəyərini çatdırmaqdır.

Eyni kateqoriyalı məhsullar qarşısında ictimaiyyət şəxsiyyəti, təcrübəsi, konnotasiyası və marka müdafiəsi ilə məhsul markasını seçməyə daha çox meyllidir. Görünür ki, qablaşdırmanın təcrübi və daşıma gücü onun məhsullarının marka gücünün mühüm hissəsidir.

3. Yaymaq

Məhsul markasının bir hissəsi olaraq məhsulun qablaşdırılması, əsas təcrübə funksiyasından əlavə, marka ünsiyyətinin də məsuliyyətini daşıyır. Məhsul məlumatı və brend məlumatı ictimaiyyətin seçiminə və istifadəsinə kömək etmək üçün qablaşdırmadakı dizayn, mətn, rəng və digər dizaynlar vasitəsilə ötürülür.

Və bir çox qablaşdırma da ikincil ötürmə rolunu daşıyır, gözəl qablaşdırma saxlanılır və ya istifadə olunmağa davam edir və marka imicini yaymağa davam edir. Necə ki, gəncliyimizdə gözəl konfet qabları yığırdıq; ya da su içmək üçün qəhvə və ya içkilərin şüşə şüşələrini saxlayıb və s.

Bundan əlavə, qablaşdırmaya qayıtmağın ən orijinal tətbiqi funksiyası məhsulu saxlamaq, daşınma və köçürməni asanlaşdırmaq, məhsulun bütövlüyünü təmin etmək, həmçinin çəkisini, saxlama müddətini, temperaturunu, istehlakını, emalını, yığmaq və s. məhsulun funksiyaları. Rahatlıq və bütövlük.

Tanış şabalıd götürün, hamı kartof çipslərini tüpürə bilər və paketin içərisinin istehsalçının qara ürəyi olduğunu hiss edə bilər ki, qablaşdırma gözəl görünüşlərlə dolu olsun; əslində logistikada məhsulun tamlığını təmin etmək üçündür yəni qutulu kartof cipslərini niyə sonradan əldə etdiniz? Qutu kartof çiplərinin bütövlüyünü daha yaxşı qoruya və yerə qənaət edə bilər; lakin, qutu qablaşdırmasının qiyməti nisbətən yüksəkdir, buna görə də istifadəyə davam etmək üçün hələ də şişirdilmiş torbalı kartof çipsləri qablaşdırmaları var.

Buna görə də, əgər siz yalnız evdəsinizsə, çantaya qoyulmuş kartof çipsləri almaq daha sərfəlidir, çünki qutunun dəyərinə qənaət edir; səyahətdirsə, qutulu kartof çipsləri almaq daha rahatdır, çünki yerə qənaət edir və daşımaq asandır. Bu, istifadəçinin səhnə dəyişikliklərinə uyğun olaraq dizayn ediləcək paketin funksionallığıdır.

[2] Yaxşı məhsul qablaşdırması nədir?

Yaxşı məhsulun qablaşdırılması nədir? Bir cümləni yekunlaşdırmaq üçün, yaxşı məhsul dizaynı öz markasının mövqeyini və dəyər təbliğatını izləməkdir. Yaradıcı və təcrübəyə əsaslanan kreativ dizayn vasitəsilə o, marka konnotasiyasını çatdırır və brend məlumatlarını brend ictimaiyyətinə yayır, eyni zamanda onun funksionallığına və rahatlığına diqqət yetirir. Məhsulun bütövlüyü, daşınması, nümayişi, istifadəsi və s., brendə yaxşı brend assosiasiyası və məlumatlılıq verir.

Əgər paket dizaynını mühakimə etmək istəyirsinizsə, bu beş ölçüdən analiz standartı kimi istifadə edə bilərsiniz.

Brend təkcə sadə bir və ya bir neçə məhsul deyil, müxtəlif məhsul xətləridirsə, o zaman hər bir məhsulun fərdi xüsusiyyətlərini düşünməklə yanaşı, məhsulun qablaşdırma dizaynı da məhsul markasının ümumi birliyi və sistemliliyini nəzərə alır. Yəni məhsulun qablaşdırma dizaynının sistematik spesifikasiyası və spesifikliyin nəzərə alınması.

Ümumiyyətlə, bir məhsul paketinə ayrıca baxmaqdır, bunun sizin brendinizin məhsulu olduğunu bilərək, çünki qablaşdırmanın üzərindəki marka elementləri brendin vahid spesifikasiyasına uyğundur; qablaşdırmanın hər seriyası və birlikdə hər bir məhsul seriyasını aydın şəkildə ayırd edə bilərsiniz. Çünki qablaşdırmanın üzərindəki marka elementləri bir sıra müxtəlif dizayn texnikaları ilə ayrılır.

Bənzətmə belədir ki, ailənizdəki uşağa tək baxsanız, bilirsiniz ki, bu sizin uşağınızdır, çünki o tək göz qapağı və qalın dodaqlar valideynlərinizə çox bənzəyir. Ailənizin genləri həqiqətən güclüdür. (Brendin sistematik norması brend genlərindən biridir. Fenomen); bütün ailəniz hansı valideynin valideyn olduğunu, hansının patron, ikinci uşaq, üçüncü uşaq olduğunu aydın ayırd edə bilər, çünki onların yaşı, boyu, saç düzümü, cinsi, şəxsiyyəti fərqlidir (paketin eksklüziv sahəsinə bərabərdir) Ayrı) .

[3] məhsulun qablaşdırılmasını necə tərtib etmək olar?

Bunu görəndə hər kəs soruşacaq ki, yaxşı məhsul qablaşdırması necə tərtib olunub?

Bu, sadəcə izah edilə bilməyən bir sual deyil. Yuxarıdakı sözlər haqqında deyə biləcəyiniz bir şeydir. Həm tanınan, həm təcrübi, həm kommunikativ, həm funksional, həm də assosiativ ideyaları necə tərtib etmək başqadır. Bir şey.

Qablaşdırma dizaynının eksklüziv elementləri, tanınma, təcrübə, ünsiyyət, assosiativ, sistematik normalar və s. dizayn prosesində rəng, qrafika, xətt, mətn, şəkil, tərtibat və s. kimi yaradıcı üsullarla əldə edilə bilər.

Şekspir deyirdi ki, “min tamaşaçı min Hamletə malikdir” və brend dizaynı da eynidir. Yəni, min dizayner üçün min söz yaradıcılıq varmı və 10.000 brendin 10.000 növ üstünlükləri varmı?

Amma brendin özünə qayıdaraq, brend yönümlü qablaşdırma dizaynı brendin mahiyyətinə uyğun olmalıdır. Bu məqalənin əvvəlində qeyd edildiyi kimi, “Bir məhsul markası ciddi bir bazar araşdırması, markanın yerləşdirilməsi və məhsulun işlənib hazırlanmasından sonra ictimaiyyətə hansı qablaşdırma imicini göstərir?” aydın Bazar araşdırmasına başlandıqdan sonra bu, qablaşdırma dizaynının istiqamətini və üslubunu birbaşa müəyyən edən çox vacib bir layihə olan elmi və sistemli bir iş axınıdır. Məsələn, üç min zəif sudan məhsul markanız üçün ən yaxşısını çıxarın.

Bu iki reklamdan sonra hansının birləşdiyini bilmirəm. Hansı biri Kang Shifu, yalnız köhnə qurbangah turşularının kateqoriyasını xatırlayır. Bu təqlid yaxşıdır, yoxsa pis?

Bir çox qablaşdırma dizaynları var ki, onlar tez-tez əvvəlki araşdırmalara məhəl qoymurlar, dizayn haqqında dəqiq düşünmürlər və ya biznes liderlərinin dizayn etməyi xoşlayırlar və ya digər markaların dizaynını təqlid edirlər və hətta markanın sonunun nə qədər yüksək olduğunu düşünürlər. dizayn, daha uğurlu.

Bəziləri üzümü təqlid edir, bəziləri üzümü təqlid edir

Başqalarının brendlərini təqlid etmək üçün brend şəxsiyyəti yaratmaq çətindir. Brendi daha böyük və güclü etmək daha çətindir. Apple-ın minimalist üslubuna heyran olan Joe-nin köməkçisinə həsr olunmuş, o, öz məhsul qablaşdırmasını Apple üslubunda dizayn etdi. Nəticədə məhsullar bazarın rəflərində idi və bu, az sayda yarımfabrikat deyildi.

Təqlid öyrənmək üsuludur və mənası yoxdur, amma mahiyyəti dərk etməsəniz, çox güman ki, kottecə çevriləcək. Ola bilsin ki, Apple brendinin minimalist brendinin mahiyyəti təkcə qablaşdırmada deyil, bəlkə də Apple-ın minimalist üslubu sadəcə olaraq ev məhsullarınız üçün uyğun deyil və ola bilsin ki, müştəriləriniz bu üslubu bəyənmir.

Nəhayət, məhsulun qablaşdırma dizaynı sistemli bir layihədir. Aydın bazar araşdırması və aydın brend əsas əlaqələrdir. Qablaşdırma dizaynının istiqaməti və üslubu markanın mövqeyinə uyğun olmalı və tam brend imicini təmsil etməlidir. “Min tamaşaçının min Hamleti var”, ancaq bir Şekspir; "min dizaynerin min söz yaradıcılığı olsa belə, 10.000 brendin 10.000 növ üstünlükləri olacaq", amma siz brendin yalnız bir marka mövqeyi var, yalnız bir marka imicini ifadə etmək lazımdır; dizayn heç vaxt brenddən dəyişməyib.

Brend işgüzar inancdır, brend təsirdir, gəlin brendi heyranlıqla idarə edək, ortaq olanı paylaşaq